2020年世界商展100大排行榜

乘風(fēng)破浪，中國展覽再次突破

2020年7月，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志推出了2020年世界商展100大排行榜（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商展100大”），這是第13次推出這一榜單，排名采用2019年12月31日前最近一屆展覽的數據。

2019年，世界經(jīng)濟持續下行，貿易局勢緊張，下行壓力和消極因素交織，全球貿易陷入疲軟態(tài)勢。在全球單邊主義和保護主義抬頭、貿易摩擦升級、英國脫歐影響、數字經(jīng)濟發(fā)展不均衡、地緣政治局勢緊張和世界貿易組織陷入改革紛爭等復雜多變的形勢下，國際貿易困難重重。作為國際貿易的主要工具之一，世界大型國際展覽依靠巨大慣性堅持負重前行。

2008年，《進(jìn)出口經(jīng)理人》第1次推出“商展100大”，進(jìn)入榜單的展覽最小面積還不足10萬(wàn)平方米，2019年則達到12.4萬(wàn)平方米，2020年進(jìn)一步達到13萬(wàn)平方米。13年前，“商展100大”的平均面積是17.7萬(wàn)平方米，2018年和2019年分別達到了21.3和21.5萬(wàn)平方米，2020年則達到了21.7萬(wàn)平方米，世界大型商展的發(fā)展堅定有力，從未停下腳步。

2008-2020年商展100大平均面積變化趨勢

2020年“商展100大”中的德國展覽平均面積為21.9萬(wàn)平方米，再次超過(guò)了“商展100大”的平均面積，也是13年來(lái)的最高值，是世界商展持續擴展的強勁動(dòng)力。中國展覽的平均面積2019年是21.8萬(wàn)平方米，首次超越了世界商展的平均面積和德國展覽的平均面積，但2020年中國展覽的平均面積有所回調，為20.8萬(wàn)平方米，其主要原因是雖然中國大型商展的發(fā)展比較快，但是某些展覽國際展商的數量沒(méi)有同步增加，低于“商展100大”的基本要求，因此暫別榜單。

在2020年“商展100大”中，作為展覽帝國的德國，展覽數量半壁江山不保；中國大型商展雖然發(fā)展迅猛，上榜展會(huì )又有所增加，但因為國際環(huán)境影響和自身能力還有不足，展覽的國際化程度有待進(jìn)一步提高。放眼世界，全球大型商展主要由德、中、意、法、美等國所占有，在2020年“商展100大”中，德國展覽占據近1/2，中國展覽占據近1/4，其余由意、法、美等國占據。

2020年世界商展100大國家分布圖

10年前，世界商展的格局與現在有很大區別。在近10年間，各展覽大國所占席位此消波長(cháng)，看似雜亂無(wú)章，實(shí)則有著(zhù)自身的規律，看的是底蘊，碰的是實(shí)力，反映的是全球經(jīng)濟版圖的演變。2008年，在第1次發(fā)布的“商展100大”中，德國獨占62席，占據世界商展絕對主導地位，在以后的13年內，德國展覽所占席位緩緩下降，在2019年榜單中，德國展覽占有50席，在2020年榜單中，德國入榜展覽數量下降到49席，第一次跌破一半。2008年，中國入圍“商展100大”的展覽僅有4個(gè)，此后，中國展覽乘風(fēng)破浪大發(fā)展，2019年，中國入榜展覽達22個(gè)，而2020年入榜展覽更是達到了24個(gè)，是13年前的6倍。2020年“商展100大”中，德國和中國展覽共占據73個(gè)席位，幾乎占到了3/4，兩國的大型商展成為全球展覽的支柱。

13年前，“商展100大”剛剛發(fā)布的時(shí)候，正值全球經(jīng)濟危機。2009年，在“商展100大”中，美國占有9席，到2012年跌入谷底，僅剩3席，在2017年榜單中，美國展覽回升到5席，以后幾年都止步在5席。10多年來(lái)，其他的幾個(gè)商展大國也各有起伏。在歐債危機中，意大利和西班牙都是重災區，在“商展100大”中2008年意大利占據11席，2010年跌至8席，隨后很快走出泥潭，恢復到較高的水平，2016—2018年的“商展100大”中意大利占據11席，2019年則達到了13席，2020年仍保持在13席的水平。而西班牙就沒(méi)有那么幸運了，2008年，西班牙在“商展100大”中占據4個(gè)席位，但以后一直走下坡路，在2017—2020年的榜單中，西班牙均未能上榜。法國也是商展大國，表現相當穩定，在2019年和2020年的榜單中，成績(jì)略低于過(guò)去幾年，占據7個(gè)席位。除德、中、意、法、美外，在2020年“商展100大”中，俄羅斯和英國也各占據1個(gè)席位。

2008-2020年世界商展100大國家分布

13年的研究表明，除了各國經(jīng)濟周期影響商展發(fā)展外，還有一個(gè)更大的循環(huán)也在影響世界商展格局，那就是世界經(jīng)濟重心的東移。這一點(diǎn)從德國和中國展覽的發(fā)展軌跡最能說(shuō)明問(wèn)題。德國在2008年“商展100大”中的席位是62席，以后便開(kāi)始緩緩下降，2020年跌破一半，退居49席。中國在2008年“商展100大”中僅占4席，此后不斷上升，2020年達到24席。

在“商展100大”中，德國展覽所占有的主導地位還無(wú)人能及，但其緩慢下降的趨勢也十分明顯，這種趨勢不僅表現在席位的變化，還表現在平均面積的變化。榜單中，2008年德國展覽的平均面積遠高于整個(gè)榜單的平均面積，但到2019年，榜單的平均面積（21.9萬(wàn)平方米）已經(jīng)超過(guò)了榜單中德國展覽的平均面積（21.7萬(wàn)平方米）。2019年，中國展覽的平均面積已經(jīng)超過(guò)整體的平均面積和德國展覽的平均面積，2020年這項數據略有下降，但這個(gè)趨勢是不會(huì )改變的。

13年來(lái)，中國入榜的展覽越來(lái)越多，排名不斷靠前，展覽平均面積也越來(lái)越大。2008年，在“商展100大”中，中國僅有4個(gè)席位，排在第1位的展覽是中國國際工程機械、建筑機械、工程車(chē)輛及設備博覽會(huì )（bauma China)，位列第49位，剛剛擠進(jìn)前50大。到2019年，前10名展覽中，就有3個(gè)是中國展覽，前50名的展覽中占有10個(gè)，總計入榜的展覽達到了24個(gè)。13年來(lái)，德中大型商展此消彼漲，可以確定地說(shuō)，中國已經(jīng)成為世界商展大國，德國正在將展覽帝國的能量傳遞到中國。中國的商展之所以在短短十多年間有如此驚人的變化，是與中國的經(jīng)濟騰飛緊密相連的。

在2019年“商展100大”中，德國舉辦的展覽占據近一半，達到49席。德國舉辦的這49個(gè)展覽集中在德國的7個(gè)城市，在科隆、漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑和法蘭克福5個(gè)城市中，分別占有10席、9席、8席、7席和7席，另外還有柏林和紐倫堡，也分別占有5席和3席，這個(gè)格局與上年相同，基本沒(méi)有變化。

2020年世界商展100大德國展覽城市分布圖

在2020年“商展100大”的Top10展覽中，有4個(gè)是德國展覽，3個(gè)是中國展覽，其他的3個(gè)展覽分別是意大利、法國和美國的展覽，這與2019年的Top10有很大不同。

值得一提的是，歷年“商展100大”的第1名始終是慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械、工程車(chē)輛及設備博覽會(huì )展覽會(huì )（bauma）。2019年其在中國的子展——中國國際工程機械、建材機械、礦山機械、工程車(chē)輛及設備博覽會(huì )（bauma China）同時(shí)列入Top10，表現得十分強勢。工程機械行業(yè)展覽是Top10中的主流，2020年Top10包括了4個(gè)工程機械展，其他的展覽分別是3個(gè)工業(yè)展、2個(gè)汽車(chē)行業(yè)展和1個(gè)進(jìn)口博覽會(huì )，這也基本反映出了特大型商展的行業(yè)特征。

由我國領(lǐng)導人親自提議和指導的首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )（CIIE）于2018年11月5日在上海隆重開(kāi)幕，一時(shí)間全球的目光都聚焦中國，聚焦上海！在上海國家會(huì )展中心27萬(wàn)平方米的展場(chǎng)里，172個(gè)國家和地區的3617家企業(yè)參展，打破了所有大展的辦展紀錄，直接列入2019年“商展100大”的前列。而2019年中國國際進(jìn)口博覽會(huì )展覽面積更是提升到36萬(wàn)平方米，再次刷新紀錄，直接列入2020年“商展100大”前10位，位列第6位。中國國際進(jìn)口博覽會(huì )的舉辦，不但具有重大的政治意義、豐富的商業(yè)價(jià)值，還把大型展覽對政治、經(jīng)濟的作用提升到了全新的高度。

在“商展100大”的展覽中，發(fā)展最快的就是中國的展覽，令人印象特別深刻的是著(zhù)名的巴黎國際食品展覽會(huì )（SIAL，排名第30位）在中國的子展——中國國際食品和飲料展覽會(huì )（SIAL CHINA），2015年SIAL CHINA的展覽面積是11.5萬(wàn)平方米，2016年的展覽面積是12.6萬(wàn)平方米，強勢進(jìn)入商展100大榜單，2017的展覽面積是15萬(wàn)平方米，排在2018年“商展100大”的84位，2018年的展覽面積是16.2萬(wàn)平方米，2019年，該展的排名又提前了10位，位列第74位。展會(huì )占據了上海新國際博覽中心全部17個(gè)展館，面積近20萬(wàn)平方米，在快速擴展的同時(shí)，SIALChina還保持了國際展商的同步增長(cháng)，2020年排名進(jìn)一步提升到第51位。

在2020年“商展100大”中位次快速提升的展覽還包括：法蘭克福國際浴室設備、空調技術(shù)展覽會(huì )（ISH，排名第16位）、中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì )（Intertextile Shanghai Apparel Fabrics，排名第35位）、慕尼黑冬季國際體育用品及運動(dòng)時(shí)裝貿易博覽會(huì )（ispo，排名第49位）、中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì )（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR，排名第65位）等。

在有些展覽快速發(fā)展的同時(shí)，另外一些展覽讓人擔憂(yōu)，比如世界上第一大印刷展德魯巴展（drupa）每4年一屆，因為新冠疫情的影響將推遲到2021年舉辦，但近日已經(jīng)有世界第一大印刷設備制造商德國海德堡公司宣布將不參加于2021年4月舉辦的展會(huì )。海德堡發(fā)布的新聞稿中稱(chēng)，印刷業(yè)的創(chuàng )新周期正變得越來(lái)越短，需要以更為迅速、靈活且具有持續性的方式向客戶(hù)傳達最新信息，海德堡公司將專(zhuān)注于提供更新的數字化方式來(lái)展示產(chǎn)品和創(chuàng )新。同時(shí)，業(yè)界巨頭施樂(lè )（Xerox）和博斯特（Bobst）等一批企業(yè)也表示需要重新評估銷(xiāo)售策略，將不繼續參加drupa。預計將于2021年4月舉辦的德魯巴展將大幅縮水，德魯巴展覽主辦方表示正在采取包括縮短展期、與網(wǎng)上展示結合等新措施。

同樣令人擔憂(yōu)的還有巴塞爾世界（BASELWORLD），該展1917年創(chuàng )辦，是世界上鐘表業(yè)光芒四射的鼎級盛會(huì )，排在2018年“商展100大”第87位。據主辦方介紹，從世界各地慕名前去的觀(guān)眾超過(guò)了10萬(wàn)人，僅中國每年就有近3000名專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家前往巴塞爾。但老態(tài)龍鐘的BASELWORLD百年華誕后就遭遇知名展商紛紛棄展的厄運，那些連續參展50年的展商要求改革，展覽面積近乎減半。我們正生活在一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，印刷和鐘表等傳統行業(yè)都受到巨大的影響，跟不上時(shí)代發(fā)展，就可能會(huì )被淘汰，“老字號”展覽要努力順應時(shí)代發(fā)展的需求，積極調整，重新定位，才能再次散發(fā)出昔日耀眼的光芒。 

自1890年在德國萊比錫舉辦了世界第一個(gè)現代展覽——萊比錫樣品展覽會(huì )后，展覽就在德國及世界各地蓬勃發(fā)展，100多年來(lái)，展覽帶動(dòng)經(jīng)濟有力發(fā)展，從未停息。但2020年注定是不平凡的一年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情席卷全球，幾乎所有的展覽延期或者取消，范圍空前，影響深遠，超出所有人的想象，給全球展覽業(yè)造成了前所未有的沉重打擊。

近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)迅猛發(fā)展，但與展覽的結合一直不溫不火。在所有實(shí)體展覽停擺時(shí)，線(xiàn)上展覽卻迅速發(fā)展起來(lái)，一定程度上彌補了疫情期間無(wú)法開(kāi)展的困境，也使新的展覽形式得到了很好的實(shí)踐。很多世界頂級商展也立即轉戰線(xiàn)上，如科隆游戲展（gamescom）、漢諾威工業(yè)博覽會(huì )（HANNOVER MESSE）和柏林國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )（IFA）等一批知名展覽都宣布要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )舉辦全新形式的展覽。未來(lái)的展覽一定是線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的新展覽。

目前，包括中國在內的少部分國家的展覽正在有序恢復，德國展覽也有計劃在下半年逐步開(kāi)展。讓我們大步向前，去擁抱全新的展覽吧！